Byrå, frilans eller in-house: vad kostar egentligen minst?
En jämförelse i kronor mellan de tre alternativen, inklusive de kostnader som sällan står i kalkylen.
Kort svar
En in-house-specialist kostar 700 000–950 000 kr per år inklusive arbetsgivaravgifter, verktyg och utbildning. En byrå kostar typiskt 150 000–350 000 kr per år för samma kanalbredd. In-house lönar sig först när annonsbudgeten passerar ungefär 500 000 kr i månaden.
Det viktigaste
- Räkna alltid totalkostnad: lön, sociala avgifter, verktyg, utbildning, semester och rekrytering.
- En person täcker sällan strategi, kreativ produktion, mätning och alla kanaler.
- Frilans är billigast per timme och mest sårbart vid frånvaro eller tillväxt.
- Hybrid — in-house ägare plus byrå för utförande — är vanligast bland bolag över 50 MSEK.
- Brytpunkten går vid mediebudget, inte vid omsättning.
Vad alternativen faktiskt kostar
Den vanligaste felräkningen är att jämföra en månadslön med ett byråarvode. Arbetsgivaravgifter, semester, verktyg, kurser och rekryteringskostnad lägger 45–60 % ovanpå lönen.
| Alternativ | Årskostnad | Täcker |
|---|---|---|
| In-house specialist | 700 000–950 000 kr | 1–2 kanaler, begränsad kreativ produktion |
| In-house team (2 pers.) | 1,4–1,9 MSEK | Flera kanaler, egen produktion |
| Frilans (deltid) | 120 000–300 000 kr | 1 kanal, drift |
| Byrå | 150 000–350 000 kr | Flera kanaler, strategi, mätning, kreativ riktning |
Exklusive mediebudget. Byråkostnad avser rörligt upplägg med fast grundarvode.
Var brytpunkten går
Under cirka 200 000 kr i månatlig mediebudget är byrå eller frilans nästan alltid mest kostnadseffektivt — du köper bredd du inte kan anställa.
Över cirka 500 000 kr i månaden blir en in-house-resurs försvarbar, ofta i kombination med extern specialistkraft för kreativ produktion och mätning.
- Under 200 000 kr/mån: byrå eller frilans
- 200 000–500 000 kr/mån: byrå med intern ägare av kanalen
- Över 500 000 kr/mån: hybrid eller in-house-team
Frågor att ställa oavsett val
Vem äger annonskontot och datan? Vem producerar kreativet? Hur snabbt får du svar? Hur mäts arbetet — på plattformens siffror eller på affären?
Vi bygger och driver alltid i kundens egna konton. Kunden äger uppsättning, historik och data, oavsett om samarbetet fortsätter.
Vanliga frågor
Är rörligt arvode bättre än fast?
Rörligt kopplar kostnaden till volym, fast ger förutsägbarhet. En kombination — lägre grundarvode plus rörlig del — brukar ge bäst balans.
Hur lång uppsägningstid är rimlig?
Månadsvis är rimligt efter en initial period. Långa bindningstider skyddar byrån, inte resultatet.
Vad händer med kontot om vi avslutar?
Hos oss stannar allt kvar hos er — konto, kampanjer, målgrupper och historik ligger i era egna konton hela tiden.
Kan vi börja med byrå och ta in det internt senare?
Ja, och det är ofta rätt väg. Byrån bygger strukturen, den interna resursen tar över driften när volymen motiverar det.
Läs vidare
Vill du ha detta gjort på ert konto?
Beställ en kostnadsfri annonskontoanalys. Vi går igenom mätning, kontostruktur, kreativ mix och slöseri — och skickar tillbaka en prioriterad 90-dagarsplan inom 48–72 timmar från att vi fått åtkomst.