Ordlista
Måtten som faktiskt avgör resultatet.
Varje siffra vi rapporterar, förklarad på vanlig svenska – så att du kan räkna efter i stället för att lita på en dashboard.
- Avkastning på annonsbudget(ROAS)
- Intäkt som tillskrivs annonsering delat med annonsbudgeten som skapade den. 4x ROAS betyder 4 kronor i spårad intäkt per satsad krona. ROAS är ett intäktsmått, inte ett vinstmått – jämför alltid med din break even-ROAS.
- Break even-ROAS
- Den ROAS där annonseringen ger noll i vinst, beräknad som 1 delat med bruttomarginalen. 40 % marginal ger break even-ROAS på 2,5x.
- Blandad ROAS
- Total omsättning delat med total annonsbudget över alla kanaler. Undviker attributionsdiskussioner och är det ärligaste måttet vid skalning.
- Marknadsföringseffektivitet(MER)
- Total omsättning delat med total marknadsföringskostnad under en period – blandad ROAS uttryckt på bolagsnivå.
- Kostnad per förvärv(CPA)
- Annonsbudget delat med antal köp eller nya kunder. E-handelns motsvarighet till kostnad per lead.
- Kostnad per lead(CPL)
- Annonsbudget delat med antal leads. Bara användbart tillsammans med leadkvalitet – kostnad per kvalificerat lead är måttet som kopplar till intäkt.
- Kundens livstidsvärde(LTV)
- Det totala täckningsbidrag en kund ger över hela relationen. Högre LTV tillåter högre accepterad CPA.
- Snittordervärde(AOV)
- Total omsättning delat med antal ordrar. Höjt AOV via paket eller fraktgränser förbättrar ROAS utan att annonserna presterar bättre.
- Conversions API(CAPI)
- Metas server-side endpoint för events. Skickar konverteringar direkt från din server, överlever webbläsarnas spårningsbegränsningar och dedupliceras mot pixeln via delat event-ID.
- Consent Mode v2
- Googles ramverk för att anpassa taggarnas beteende efter besökarens cookiesamtycke. Nekat som standard, med modellerade konverteringar innan samtycke.
- Enhanced conversions
- Funktion i Google Ads som förbättrar matchningsgraden genom att skicka hashad förstapartsdata tillsammans med konverteringsevents.
- Attributionsfönster
- Perioden efter en annonsinteraktion då en konvertering tillskrivs annonsen, till exempel 7 dagars klick och 1 dags visning. Olika fönster ger olika ROAS på identisk prestation.
- Inkrementalitet
- Den andel konverteringar som inte hade skett utan annonserna. Mäts med holdout-tester eller geoexperiment, inte med plattformsattribution.
- Kreativa tester
- Strukturerade tester av koncept, hooks och format för att hitta vinnare. I de flesta skalande konton är kreativt material – inte målgrupper – den största hävstången.
- Full-funnel-annonsering
- Samordnade kampanjer för prospektering, övervägande och retargeting så att efterfrågan och konvertering förstärker varandra.
- Signalkvalitet
- Hur korrekt och komplett konverteringsdatan som skickas till plattformarna är. Låg signalkvalitet sätter ett tak på prestandan oavsett budget – därför börjar The Signal Loop där.